智能家居蕴藏千亿美元市场为何撑不起匠心家居市值?

  智能家居市场在几年来保持了强劲增长态势,且未来几年继续保持。这主要在于消费者对各种智能设备需求旺盛,继而推动该市场呈现蓬勃发展的态势。根据MarketsandMarkets日前发布智能家居报告,预测今年全球智能家居市场规模将达到845亿美元,到2026年将增长至1389 亿美元,年复合增长率为10.4%。

  智能家居作为消费科技最具潜力市场,蕴藏巨大机遇。这条赛道上的玩家们,不仅手机厂商、家电巨头,一些中小厂商也在收获市场红利。还有,今年众多智能家居厂商开始瞄向资本市场,诸如智能家居创新典范的欧瑞博早些时候进入上市辅导期;海康威视、智能家居蕴藏千亿美元市场美的集团则将旗下智能家居子公司拟分拆独立上市。而匠心家居目前已登陆创业板,当前市值54亿。

  作为一家智能电动沙发、智能电动床、智能家具配件产品等厂商,匠心家居成立之初主要ODM模式为主,目前由单纯代工转变为自主品牌。向家具制造商销售的智能电动沙发、智能电动床以ODM为主,OEM为辅,且产品品类不断聚焦于智能电动家居产品,使家具功能化和智能化。其中,智能电动沙发是第一收入来源,占总收入比例为高达七成。

  2021年上半年,匠心家居来自智能电动沙发营收6.9亿元,占总收入比重高达70.3%;智能家具配件营收为1.37亿元、智能电动床营收为1.29亿元。随着智能家居产品终端市场需求增加,为何撑不起匠心家居市值?匠心家居主要产品呈现较快增长趋势。2021年上半年,营收同比增长114%至9.82亿元,净利润1.5亿元,同比增长71%。全年营收预计增长25.18%-47.94%为16.5亿—19.5亿元;全年净利润预计为2.15亿—2.9亿元。

  需要指出的是,强劲的营收增长,但匠心家居登陆资本市场后则遭重挫,并跌破发行价,相比最高位,市值缩水超过29亿元,相比最高市值跌幅高达35%。在笔者看来,作为传统企业向智能家居方向转型,主要是顺应智能化转型趋势,不仅匠心家居由传统沙发厂商向智能电动沙发转变,还有好太太也由昔日传统晾衣架厂商向智能晾衣架转变,但这类型企业在资本市场也好是长期低迷。在智能家居浪潮下,好太太2017年12月登陆资本市场后,彼时受到市场青睐,市值曾一度突破百亿,如今市值为50亿,相比过去市值遭遇腰斩。

  智能家居市场前景广阔诱人,伴随而来的是,这条赛道上汇聚了众多重量级玩家,由此引发行业竞争加剧。不仅有小米、华为等手机厂商,也有百度、阿里等互联网巨头。同时,海尔、美的等家电巨头也纷纷开启了智能化转型。众多重量级玩家当中,在笔者看来,小米、美的、海尔是这条赛道上最大赢家。

  首先基于早前IDC报告显示,他们是我国智能家居出货量排名前三的厂商。Bob娱乐节目小米通过所培育的庞大生态链企业,搭建智能语音+AIoT平台生态,经过多年探索,是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商。结合财报数据来看,也显示出小米在智能家居赛道上具有强劲的竞争力。2021年上半年,小米来自IoT与生活消费产品收入为207亿元,同比增长35.9%。

  不过,在物联网高级顾问杨剑勇看来,具有丰富家电产品的海尔智家、美的等家电厂商是智能家居赛道上最具实力玩家,其中,智能家电是海尔主要竞争筹码。凭借丰富的智能家电品类覆盖,海尔智家于业内率先基于客厅、厨房、卧室、浴室、阳台等生活空间内的个性化生活场景,向智慧家庭解决方案转型。

  当然,这背后主要得益于三翼鸟场景生态布局优势,实现一站式定制智慧家,为用户提供涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制智慧家服务。由此,树立了全球家电业物联网转型风向标,也是智能家居场景落地带来实践标杆。由此也打开业绩增长空间。2021年上半年营收为1116亿元,较去年同期增长16.6%;净利润同比增长146%为68.52亿元。特别是场景品牌三翼鸟布局进入收获期,成套落地能力不断提升。

  对于美的而言,则在积极推进全屋智能家居及服务,在智能家居厅室场景、智能家居阳台场景、智能家居厨房场景、智能家居卫浴场景等推进下,主要家电品类在国内市场的份额占比均实现不同程度的提升。由此形成ToB与ToC业务并重发展,为业绩释放增长空间带来了营收与净利润双增长格局。2021年上半年营收1748亿元,同比增长25%,净利润高达150亿元,同比增长7.8%。

  人类追求美好生活永无止境,尤其家庭场景中,各种设备变成智能家居一部分,动动手指,或者说一声就可以对家庭各种设备进行操控,这样的智能家居生活受到年轻人青睐。随着5G、人工智能、物联网等技术在家庭场景广泛应用,将会进一步推进家庭智能化普及,促使智能家居市场继续保持稳定增长。这条赛道上的玩家们,结合自身优势,推动人们的智慧家庭生活得以实现的同时,也收获行业红利。

  杨剑勇,福布斯专栏作家,并获得网易2020年度最具影响力奖,致力于深度解读物联网、智能家居和人工智能等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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